A série ‘Severance’ (Ruptura), produzida pela Apple TV+, tem chamado a atenção não apenas por sua narrativa intrigante, mas também pela riqueza de detalhes em seu design de produção. Um elemento que se destaca é o logotipo da Lumon Industries, a empresa fictícia central na trama. Este símbolo não é apenas uma identidade visual; ele encapsula a essência da cultura corporativa retratada na série e serve como uma sátira ao design corporativo clássico.
O Significado do Logotipo da Lumon
O logotipo da Lumon é composto por uma forma que pode ser interpretada de múltiplas maneiras, refletindo a ambiguidade e o mistério que permeiam a empresa na série. Algumas interpretações comuns incluem:
• Gota d’água: Alguns espectadores veem o logotipo como uma gota d’água, possivelmente aludindo à pureza ou fluidez.
• Chama de vela: Outros interpretam a forma como uma chama, simbolizando iluminação ou conhecimento, o que se alinha com o nome “Lumon”, derivado de “lumen”, uma unidade de medida de luz.
• Gota de sangue: Há também a interpretação de que o logotipo representa uma gota de sangue, sugerindo temas mais sombrios relacionados às práticas da empresa.
Essa multiplicidade de interpretações adiciona profundidade ao design, permitindo que os espectadores façam suas próprias conexões com os temas da série.
Referências ao Design Corporativo Clássico
O design do logotipo da Lumon remete a identidades visuais de corporações das décadas de 1960 e 1970, período marcado por formas simples e abstratas que buscavam transmitir modernidade e eficiência. Essa escolha estética não é acidental; ela serve para:
• Evocar Nostalgia: Remeter a uma era de ouro do corporativismo, criando uma sensação de familiaridade.
• Criticar a Estagnação: Sugerir que, apesar da passagem do tempo, algumas empresas permanecem enraizadas em práticas antiquadas.
• Refletir a Cultura Corporativa: Transmitir a rigidez e a conformidade presentes na Lumon, onde a inovação é superficial e a tradição é mantida a qualquer custo.
A Influência da Arquitetura e do Design de Interiores
A identidade visual da Lumon vai além do logotipo, estendendo-se à arquitetura e ao design de interiores da empresa. Os escritórios apresentam:
• Estilo Modernista: Com referências à arquitetura modernista do meio do século XX, os ambientes são caracterizados por linhas limpas e funcionalidade.
• Espaços Monocromáticos: O uso de cores neutras e a ausência de elementos decorativos refletem a impessoalidade e a desumanização do ambiente corporativo.
• Corredores Labirínticos: A disposição dos corredores e salas cria uma sensação de isolamento e confusão, simbolizando a fragmentação da identidade dos funcionários submetidos ao procedimento de “ruptura”.
A Relação entre o Logotipo e a Narrativa
O logotipo da Lumon não é apenas uma imagem estática; ele interage com a narrativa de várias maneiras:
• Símbolo de Controle: Presente em diversos objetos e espaços, o logotipo reforça a onipresença da empresa na vida dos funcionários, lembrando-os constantemente de sua submissão.
• Elemento de Mistério: A ambiguidade do design do logotipo espelha os segredos e as práticas questionáveis da Lumon, incentivando os espectadores a questionarem as verdadeiras intenções da corporação.
• Conexão Temática: As possíveis interpretações do logotipo, como a chama ou a gota de sangue, podem aludir a temas de iluminação (conhecimento) ou sacrifício, ambos presentes na trama.
A Percepção dos Espectadores
A recepção do logotipo pelos espectadores varia, com discussões online refletindo diferentes interpretações:
• Discussões em Fóruns: Em plataformas como Reddit, fãs debatem o significado do logotipo, explorando desde referências a práticas ocultas até críticas ao corporativismo.
• Análises de Design: Especialistas em design destacam a eficácia do logotipo em capturar a essência da Lumon, elogiando sua simplicidade e profundidade simbólica.
Conclusão
O logotipo da Lumon em ‘Severance’ é uma obra-prima do design corporativo que transcende sua função estética para se tornar uma ferramenta narrativa poderosa. Sua ambiguidade e referências ao design clássico servem para criticar a cultura corporativa e aprofundar os temas explorados na série. Ao analisar esse logotipo, podemos apreciar como o design gráfico pode enriquecer a narrativa audiovisual, adicionando camadas de significado que ressoam com o público de maneiras sutis e impactantes.
